精益求精 追求卓越 |“金獎是怎樣煉成的”——當代杰出廣告人王韶春教授帶領新聞傳播學院學子走進廣告的圣殿

為進一步提高新聞傳播學院學子的專業素養，拓展知識面和學習視野。我院于2019年12月4號13時在德能樓411教室開展了“金獎是怎樣煉成的”廣告培訓講座。講座由當代杰出廣告人、沈陽工業大學文法學院書記王韶春教授擔任主講人，他為在座的新聞學子們帶來了精彩的廣告視覺盛宴。

本次講座出席領導有新聞傳播學院院長周宏榮教授、新聞傳播學院副書記任暉、新聞傳播學院傳播與廣告學系系主任劉寶金教授。

首先，由新聞傳播學院院長周宏榮教授代表我院全體師生對王韶春教授的到來表示熱烈歡迎，并為同學們介紹了王韶春教授的學術研究和從業經歷。

王韶春，沈陽工業大學文法學院新聞傳播系三級教授、碩士生導師、文法學院書記、沈陽工業大學僑聯主席。曾任沈陽工業大學文法學院教授、院長。遼寧省第十屆教學名師，在廣告策劃、品牌策略、企業文化和媒介戰略等領域有深入的研究和實踐，策劃、創意、導演企業電視廣告專題片或專題節目50余部，為企業策劃、創意廣告100余條，為企業形象的塑造和產品的市場推廣發揮了重要作用，2017年9月2日在北京被授予“中國當代杰出廣告人”。

講座上，王韶春教授分享了他參與評選的廣告大賽優秀作品，并由此從廣告創意、廣告思維、廣告市場規范以及文化內涵等方面分析如何做出真正優質的、對受眾有吸引力的廣告。

創意，對于傳媒人尤其是廣告人來說是金子、是靈魂。沒有創意就沒有廣告存在的意義。王教授特別歸納了“創意基本功十一訣”旨在幫助同學們培養創意，從獨特角度打造優質廣告。同時他也指出文化對廣告的影響，要求廣告人應挖掘文化內涵，合理運用文化差異，多方位思考。

“態度、讀懂、洞察、概念、思維、文化、法則、紅線、痛點”是王教授本次分享的關鍵詞，通過觀看精美的金獎作品，王教授結合時代趨勢，與現場同學共同探索金獎廣告之路。

最后，王韶春教授鼓勵同學們既要扎實學習課本的理論知識，又要能發散思維、遵規守則、探索廣告藝術，希望各位學子能夠腳踏實地，敢于仰望星空，做一個有追求、有夢想的新時代傳媒人！

作者|周韻暉