創意之花 灼灼其華 | 遼傳號飛船帶你抵達創意星球
銀棉金稻千重秀，丹桂黃菊萬徑香。金秋十月，中國大學生廣告藝術節學院獎2023秋季征集大賽創意星球大講堂沈陽站巡講，于遼寧傳媒學院實驗劇場正式拉開序幕。本次巡講由學院獎組委會、廣告人文化集團、遼寧傳媒學院新聞學院、藝術學院聯合承辦，吸引了來自傳媒機構、宣講企業、沈陽高校以及熱情洋溢的遼傳師生千余人參與。
項目簡介
中國大學生廣告藝術節學院獎（簡稱學院獎、大廣節學院獎），是經中央批準，國務院評比達標表彰工作小組同意設立的中國廣告業大獎。目前已覆蓋全國以及海外共計1830所高校的5309個院系，全年度超過180萬師生參賽，創意作品超過80萬件。
授牌儀式
? ? 廣告人文化集團副總經理、學院獎組委會代表馬雪松先生為新聞學院、藝術學院頒發“產教融合實踐基地”證書。
新聞學院——真活真做、真學真練
遼寧傳媒學院新聞學院自2019年成立至今，始終致力于打通產學互通，探索產學融合。關注學生切身利益，打造真實的實戰創作環境，通過引進專業賽事，以賽促學、以賽代練，拉闊育人空間，培養具備就業競爭力、符合社會發展需求的實用型人才。學院獎的參與與歷練，成為學院項目包教學、展賽演播、引進校企合作項目的優秀展示平臺。
巡講高潮——廣告教父莫康孫受熱捧
應新聞學院院長王韶春教授之邀，Match.馬馬也創新熱店創始人、學院獎評審主席、廣告教父莫康孫先生發表了主題演講，將現場氣氛推至燃點。莫康孫先生用敏銳的行業視野、豐富的從業經歷、新銳的創意案例與廣大師生分享了近五十年來對廣告創意設計的理解。
莫康孫先生主張，在技術飛速發展的當下，廣告的核心是創意。運用新5C原則，結合大量鮮活的廣告案例，提出舊元素新組合的創意思維模式。他鼓勵在場的遼傳學子，要懷揣一顆對廣告的敬畏之心，要發揮年輕群體豐富浪漫的想象力，讓廣告創意的組合如萬花筒般充滿非凡的生命力與可能性。
【5C原則】
CORPORATE——企業、品牌、產品
CULTURE——產品品類的大環境、文化與趨勢
COMPETITION——競爭環境、挑戰與機遇
CONSUMER——消費者與受眾（Consumer、Influence、Purchaser、TA/Target Audience）
CONNECTION——能牽動消費者與受眾的想法與手段
現場互動
1.?新聞學院張瀟予老師
教師：在您做廣告策劃或新媒體營銷的過程中，是否有提案被用戶推翻、不認可或批評的情況？您是如何應對這類情況的，又通過何種努力實現“翻盤”最終贏得用戶，達成項目合作的？
莫老師：我是又怕被人這樣提問，又很開心能回答這類提問。提案被用戶推翻、駁回，甚至反復修改，是太普遍了、太平常了。在我的職業生涯中，很難有“一稿通過”的情況。
一個職業化的創意策劃人、廣告提案人，一定是從用戶需求出發，在與用戶的不斷溝通中，反復打磨作業、修改文案、完善創意。通過不斷積累，尋找個人創意與用戶需求之間的平衡點。自己修改的過程，就是進步和成長的過程，每一稿都值得珍藏。被批評、被提意見，是一種激勵價值，是一種從失敗總想成功的滿足價值，各種滋味，融匯在過程中，成為職業成長的養分。
2.網媒2104王文穎同學
學生：莫老師，請問在創作過程中，翻看一些前人的經驗時發現自己的點子和前人有相似的地方。那怎么能避免這樣的情況？
莫老師：在化妝品柜臺的展示海報中，大部分都是一個女人手拿化妝品展示。那這樣你認為是抄襲重復嗎？
學生：我認為不算，因為雖然外在形式一致，但內在點子是不一樣的。
莫老師：那既然這樣，為什么要害怕重復呢？在我創造的廣告中，比如剛才的“顏色不說謊”的例子，我無法知道在此之前是否有“物品不說謊”等類似的點子。這樣不應算作抄襲或重復，世界如此之大，這是無法避免的。我們要做到的，是在看到一個你覺得好的海報時，怎樣在它的基礎上迸發新的、更好的點子。
