遼寧傳媒學院 | 品牌力時代 如何靈魂注入品牌IP

IP自產生以來，始終是娛樂圈、文化圈、投資圈提及的高頻熱詞，被資本瘋狂追捧。發展至今，不同種類的IP已經呈現了爆發狀態，品牌 IP 也逐漸成為一種具有獨特個性的符號。為了向大家介紹城市IP的精神內涵與IP標志制作，12月20日下午，于管理樓112召開遼傳新聞學院系列講座之三“品牌力時代，如何靈魂注入品牌IP”專題講座。中國當代杰出廣告人、沈陽市廣告行業協會會長、沈陽龍邦國際廣告有限公司創始人李東主講，王韶春院長攜部分學院師生參加本次講座。

 

打造渾南城市品牌符號的任務

總體分為兩個階段

第一階段，“對標上級要求、對標發展目標、對標人民需求，在新時代中奮爭先，敢闖敢試，擔當中心城市引領區，描繪沈陽未來新高度”。更提出了當下的任務目標，即提煉新時代渾南精神，擦亮渾南名片、叫響渾南品牌、塑造渾南文化、增強渾南認同。

第二階段，“進一步聚焦，把城市精神、文化內涵等理念體系濃縮成一句話，用一句話來表現渾南、記住渾南”。

從概念到對標，理解城市精神

了解了城市IP的概念，接下來便是對標已有的城市文化產業模型：成都的城市IP建設是已初具成效的，其城市核心精神文化IP符號，可以概括為：“天府文化十六字”，即：

創新創造、優雅時尚

樂觀包容、友善公益

以此為例，對傳統文化遺產的創新式傳承，自古以來就鐫刻在成都人的基因之中，成為發展天府文化的內生動力。從漢賦之恢宏磅礴，到花間辭之雍容華美，以及蜀學之思辨超越，無不體現著成都地域文化的魅力。

歸納精神誕生的層次內涵

以天府文化和深圳精神為例，城市的精神文化內容主要包容了五個層面，分別是：

做事態度

外在氣質

性格特征

社會考量

追求信條

明晰渾南精神的核心需求

講好渾南故事

建立共同愿景

吸引人、塑造人

以上便是打造渾南城市核心精神文化IP的本質。只有明晰渾南精神的核心需求，才能更好地傳遞渾南的城市IP特色。因為每個人都希望城市生活更加美好，所以城市便要不斷發展城市文化，以此來響應與滿足人們對美好生活的不斷追求。

探究渾南精神基礎站位

一條渾河分割著沈陽的傳承和未來，渾河之北為陽是沈陽曾經的輝煌和榮耀。渾河以南則承載著城市發展的未來，從市政府的南遷到高新區自貿區的規劃、從用地空間到產業政策，所有的一切無不昭示著渾南區的廣闊未來，而這也恰恰是沈陽市賦予渾南區的發展使命。如果說渾河以北標記著沈陽的厚度，那么渾南就是沈陽未來的高度。渾南承載的就是輕裝上陣，沒有包袱，創新創造，創出未來。

總之，將靈魂注入品牌 IP 是一個系統性的工程，需要從多個方面入手。只有在明確了品牌的定位和目標受眾，找到了品牌的獨特賣點，注重了品牌的傳播和推廣，才能夠打造出一個成功的品牌 IP。