精益求精 追求卓越 |“金獎(jiǎng)是怎樣煉成的”——當(dāng)代杰出廣告人王韶春教授帶領(lǐng)新聞傳播學(xué)院學(xué)子走進(jìn)廣告的圣殿

為進(jìn)一步提高新聞傳播學(xué)院學(xué)子的專業(yè)素養(yǎng)，拓展知識(shí)面和學(xué)習(xí)視野。我院于2019年12月4號(hào)13時(shí)在德能樓411教室開(kāi)展了“金獎(jiǎng)是怎樣煉成的”廣告培訓(xùn)講座。講座由當(dāng)代杰出廣告人、沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)文法學(xué)院書(shū)記王韶春教授擔(dān)任主講人，他為在座的新聞學(xué)子們帶來(lái)了精彩的廣告視覺(jué)盛宴。

本次講座出席領(lǐng)導(dǎo)有新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)周宏榮教授、新聞傳播學(xué)院副書(shū)記任暉、新聞傳播學(xué)院傳播與廣告學(xué)系系主任劉寶金教授。

首先，由新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)周宏榮教授代表我院全體師生對(duì)王韶春教授的到來(lái)表示熱烈歡迎，并為同學(xué)們介紹了王韶春教授的學(xué)術(shù)研究和從業(yè)經(jīng)歷。

王韶春，沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)文法學(xué)院新聞傳播系三級(jí)教授、碩士生導(dǎo)師、文法學(xué)院書(shū)記、沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)僑聯(lián)主席。曾任沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)文法學(xué)院教授、院長(zhǎng)。遼寧省第十屆教學(xué)名師，在廣告策劃、品牌策略、企業(yè)文化和媒介戰(zhàn)略等領(lǐng)域有深入的研究和實(shí)踐，策劃、創(chuàng)意、導(dǎo)演企業(yè)電視廣告專題片或?qū)ｎ}節(jié)目50余部，為企業(yè)策劃、創(chuàng)意廣告100余條，為企業(yè)形象的塑造和產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣發(fā)揮了重要作用，2017年9月2日在北京被授予“中國(guó)當(dāng)代杰出廣告人”。

講座上，王韶春教授分享了他參與評(píng)選的廣告大賽優(yōu)秀作品，并由此從廣告創(chuàng)意、廣告思維、廣告市場(chǎng)規(guī)范以及文化內(nèi)涵等方面分析如何做出真正優(yōu)質(zhì)的、對(duì)受眾有吸引力的廣告。

創(chuàng)意，對(duì)于傳媒人尤其是廣告人來(lái)說(shuō)是金子、是靈魂。沒(méi)有創(chuàng)意就沒(méi)有廣告存在的意義。王教授特別歸納了“創(chuàng)意基本功十一訣”旨在幫助同學(xué)們培養(yǎng)創(chuàng)意，從獨(dú)特角度打造優(yōu)質(zhì)廣告。同時(shí)他也指出文化對(duì)廣告的影響，要求廣告人應(yīng)挖掘文化內(nèi)涵，合理運(yùn)用文化差異，多方位思考。

“態(tài)度、讀懂、洞察、概念、思維、文化、法則、紅線、痛點(diǎn)”是王教授本次分享的關(guān)鍵詞，通過(guò)觀看精美的金獎(jiǎng)作品，王教授結(jié)合時(shí)代趨勢(shì)，與現(xiàn)場(chǎng)同學(xué)共同探索金獎(jiǎng)廣告之路。

最后，王韶春教授鼓勵(lì)同學(xué)們既要扎實(shí)學(xué)習(xí)課本的理論知識(shí)，又要能發(fā)散思維、遵規(guī)守則、探索廣告藝術(shù)，希望各位學(xué)子能夠腳踏實(shí)地，敢于仰望星空，做一個(gè)有追求、有夢(mèng)想的新時(shí)代傳媒人！

作者|周韻暉