遼寧傳媒學(xué)院 | 品牌力時代 如何靈魂注入品牌IP

IP自產(chǎn)生以來，始終是娛樂圈、文化圈、投資圈提及的高頻熱詞，被資本瘋狂追捧。發(fā)展至今，不同種類的IP已經(jīng)呈現(xiàn)了爆發(fā)狀態(tài)，品牌 IP 也逐漸成為一種具有獨(dú)特個性的符號。為了向大家介紹城市IP的精神內(nèi)涵與IP標(biāo)志制作，12月20日下午，于管理樓112召開遼傳新聞學(xué)院系列講座之三“品牌力時代，如何靈魂注入品牌IP”專題講座。中國當(dāng)代杰出廣告人、沈陽市廣告行業(yè)協(xié)會會長、沈陽龍邦國際廣告有限公司創(chuàng)始人李東主講，王韶春院長攜部分學(xué)院師生參加本次講座。

 

打造渾南城市品牌符號的任務(wù)

總體分為兩個階段

第一階段，“對標(biāo)上級要求、對標(biāo)發(fā)展目標(biāo)、對標(biāo)人民需求，在新時代中奮爭先，敢闖敢試，擔(dān)當(dāng)中心城市引領(lǐng)區(qū)，描繪沈陽未來新高度”。更提出了當(dāng)下的任務(wù)目標(biāo)，即提煉新時代渾南精神，擦亮渾南名片、叫響渾南品牌、塑造渾南文化、增強(qiáng)渾南認(rèn)同。

第二階段，“進(jìn)一步聚焦，把城市精神、文化內(nèi)涵等理念體系濃縮成一句話，用一句話來表現(xiàn)渾南、記住渾南”。

從概念到對標(biāo)，理解城市精神

了解了城市IP的概念，接下來便是對標(biāo)已有的城市文化產(chǎn)業(yè)模型：成都的城市IP建設(shè)是已初具成效的，其城市核心精神文化IP符號，可以概括為：“天府文化十六字”，即：

創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時尚

樂觀包容、友善公益

以此為例，對傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新式傳承，自古以來就鐫刻在成都人的基因之中，成為發(fā)展天府文化的內(nèi)生動力。從漢賦之恢宏磅礴，到花間辭之雍容華美，以及蜀學(xué)之思辨超越，無不體現(xiàn)著成都地域文化的魅力。

歸納精神誕生的層次內(nèi)涵

以天府文化和深圳精神為例，城市的精神文化內(nèi)容主要包容了五個層面，分別是：

做事態(tài)度

外在氣質(zhì)

性格特征

社會考量

追求信條

明晰渾南精神的核心需求

講好渾南故事

建立共同愿景

吸引人、塑造人

以上便是打造渾南城市核心精神文化IP的本質(zhì)。只有明晰渾南精神的核心需求，才能更好地傳遞渾南的城市IP特色。因為每個人都希望城市生活更加美好，所以城市便要不斷發(fā)展城市文化，以此來響應(yīng)與滿足人們對美好生活的不斷追求。

探究渾南精神基礎(chǔ)站位

一條渾河分割著沈陽的傳承和未來，渾河之北為陽是沈陽曾經(jīng)的輝煌和榮耀。渾河以南則承載著城市發(fā)展的未來，從市政府的南遷到高新區(qū)自貿(mào)區(qū)的規(guī)劃、從用地空間到產(chǎn)業(yè)政策，所有的一切無不昭示著渾南區(qū)的廣闊未來，而這也恰恰是沈陽市賦予渾南區(qū)的發(fā)展使命。如果說渾河以北標(biāo)記著沈陽的厚度，那么渾南就是沈陽未來的高度。渾南承載的就是輕裝上陣，沒有包袱，創(chuàng)新創(chuàng)造，創(chuàng)出未來。

總之，將靈魂注入品牌 IP 是一個系統(tǒng)性的工程，需要從多個方面入手。只有在明確了品牌的定位和目標(biāo)受眾，找到了品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)，注重了品牌的傳播和推廣，才能夠打造出一個成功的品牌 IP。